集目新闻评论员季平 近日，徐娇的汉服店重新开业了。标榜“一人一件”的马脸裙售价1850元。促销强调“丝、缎”、“花卉图案”等传统材质，商品详情页称面料为100%聚酯纤维（合成纤维），引发网友质疑“葱切”嫌疑。对此，徐娇回答说，“络”就是编织的意思。我们这次使用的Luo是专门定制的产品，国外很多大品牌也都在使用。我们希望将这种中国传统编织技术带回现代生活。 （中国蓝报10月13日）争议的焦点不在于涤纶纤维能不能做成好衣服，或者定制款是否应该卖高价，而在于徐娇在促销中是否刻意隐瞒工艺和材质。徐蛟解释道：“罗是编织的一种。”这当然是真的e在专业领域。但当一起使用时，“菱罗丝缎”指的是精致的丝织物，而“哈那罗”则指的是图案特别、编织稀疏的丝织物。这些传统纺织品通常由桑蚕丝制成，因为中国古代不存在合成纤维材料。这与一般消费者的认知是一致的。当人们听到“绫罗丝”时，没有人会想到100%聚酯纤维。桑蚕丝通常被认为是比合成纤维更加奢华的面料。广告与实际产品之间的这种“差距”是徐娇产品系列遭到投诉的原因。根据日本工业标准《桑蚕丝绳织物》（FZ/T43059-2022）的定义，袍织物是指利用全部或部分专用综丝装置，将两组经纱（全经、捻经）加捻，与纬纱交织形成罗纹，表面呈带状或靠布状分布的织物。钻孔。也就是说，罗纺织品自然就属于桑蚕丝纺织品。刻意将工艺和材料分开，似乎有点不合理。如果徐娇和你的品牌对“罗”的定义与公众认知或行业标准不同，可以使用含糊不清的表述“绫罗丝缎”来产生联想，或者不要简单地在详情页上显示“涤纶纤维”以避免这种情况，而应该在显着位置突出显示描述。如果你真的想推广传统编织技术，在你的简介中简单地写上：“采用传统编织技术制成的涤纶面料不是更好吗？”答案可能是，现实和具体的表达方式远不如传统和富有想象力的语言有吸引力。广告法明确规定广告不得含有虚假或误导性内容。产品成分的描述必须真实、准确。如果“花洛”是一个代码品牌内部的工艺，我们在推广的时候有义务向大众解释清楚，而不是利用认知的差异来制造奢华的假象。使用合成纤维制作高端汉服并非不可接受。最新技术使我们能够赋予聚酯纤维优异的质感和美观度。对于衣服是否适合自己的身体以及是否值得，消费者有自己的想法和决定。但这个高价一定要足够高、足够透明，让消费者愿意为设计、工艺、品牌付出更多的钱，只要信息具有可比性。如果一定要相信“科普”来理解编织，它的可信度就会大打折扣。徐娇因其弘扬传统文化、倡导公共场所禁烟等行为赢得了很多善意。喜欢汉服的人很多。大家都对产品充满期待。当名人将他们的个人信用联系起来时与其商业品牌的可食用性，这意味着它们受到更严格的审查。支持徐娇产品的人中有相当一部分认为徐娇恪守更高的标准，诚信弘扬传统文化。如果这种信任被用来支持模糊的宣传，不仅会损害品牌的可信度，还会损害公众对传统文化营销的信任。传统工艺的现代改造需要商业的支持。有足够的利润空间才能传承工匠精神，但一切都必须以诚信为基础。传统工艺的尊严和美丽是营销的关键。不要成为瑞克的“包装纸”。如果你对祖先留给你的美好事物有信心和热爱，就用质量和诚信说话，让消费者明确地为创意和工艺买单，而不是被精心设计的言辞引导来弥补误解。